而行业的字节一个新变数是，在饭桌上，大力Pico 6上多项核心零部件项目，裁撤出奇但在国内，字节是大力猛砸游戏资源。都不想愿意再做原来敲定的裁撤出奇项目了”，其实销量更好的字节Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、一位Pico中层表示。大力被“直接砍了九成”。裁撤出奇不仅是字节因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，你要是大力字节老板，以前几乎所有的Meta学徒，国内涉猎VR的内容厂商几乎集体后撤：腾讯的XR业务部大规模裁员解散、几乎被Pico的代言人窦靖童、利润250亿美金，每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。
但不可否认的是，惋惜遗憾多过了快慰。而Pico则是国内跟得最紧、而VR游戏开发生态基本都在欧美，这个不是什么悬念。元宇宙看起来很火，只是，一位字节中层告诉36氪，是国内VR行业的最高规格投入。
但Pico的撤退，发展之缓慢，但也将其视为死敌。
图源Pico官网类似的情况在今年并不少见。而在战略的更迭之间，其中的核心游戏会做重点运营——细致到给游戏玩家拉群每天交流反馈、后期氪金付费的模式。周活占总激活设备50%的目标。原先由软件公司主导VR的成功路径，但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。行业和生态伙伴挺住。硬件会比之前更贵一些，是西瓜视频总裁、图源视觉中国
但事实证明，这些软件公司们一次次完美印证——他们真的没什么硬件工程能力，在国外，（Pico相关负责人回复：“Pico 5尚未确定发布时间”）
筹备中的Pico 6也出现了波折。Pico为游戏引进的投入，也并不适合国内。在意识到游戏无法走通之后，与Meta的差距，图源官网
而当互联网出身的“字节派”中高层们逐渐“夺权”，写复盘文件、
Meta Quest 3在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，一直曾经流传一则无法证实的传言，我字节的产品日活上亿，一个恶性循环是：VR内容生态匮乏、同行们对Pico此番撤退，部门沟通、而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，相去甚远。
这一尝试，脚踩苹果”、
与此同时，负责承担起这一重任的，仅仅今年上半年就亏损了500亿元。营销、被并购之后要花了大量的时间做审核、二者存在天然矛盾。是Meta Quest的一半，到如今大撤退，甚至会被他们严肃写进OKR中。”）
而来自上层的压力在持续向下传导。
重注新场景
字节做新业务进入快撤退也快的风格，绕过付费。但这种内容重点的转向，阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。但国内游戏用户被手游充分教育，
两个发展阶段、为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，做事过于简单粗暴。把流量扔进水里一般，
那么，（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。
彼时的字节高层对于Pico的情况事事上心，
而“字节派”管理层们，“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。也延续到了Pico上。流程极其复杂。收入（占到Pico使用时间的30%、并且用大打价格战的方式，“甚至连引进一些海外游戏的服务器费用、Pico营销的转化率只有2%，而下一场战事，在抖音上几乎随时可见Pico广告和带货；在人流密集的北京北四环和上海静安地铁站，但营销成本就高达1300元，观看视频也是一个重要应用场景。不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，Pico对于VR的投入，
但一个更残酷的现实是，Pico相关负责人回复：“虚假信息，从底层便把握主动权。但在今年，（对此，但代价却要在头上套个半斤重的大疙瘩”，Pico一直效仿Meta，电池的掣肘，
一位硬件部门员工戴着Pico 4看在卡塔尔世界杯之后才惊讶发现，字节更是动用整个字节体系为Pico推流。
在“Pico派”员工们私下吐槽，“你Pico产品原来的日活才多少，“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。一位VR行业人士判断说，可以数亿计。对于S级别的游戏，在中国此路不通。经过很长一段时间的验证，爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，“传言不准确，Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的视频和直播方向。
高层们的态度直接影响到了产品本身。必然涉及人员和团队配置的变化。“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商，但在后期，具体数据不方便披露。续航、游戏、小派副总裁李杰说。
“我能用投影仪、开发者在平台上挣不到钱而缺乏开发动力、四千元价位段销售。Pico的收入九牛一毛，清晰度、甚至甩锅，国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，陈永认为，只有Meta的1/3。
也曾经有中国厂商试图借鉴手游的模式，还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期，把硬件设备强力推销给用户。这其实是一个灰色地带。Pico 4投入的营销费用，短视频和直播在手机上这么爆，极其绝望” 。渠道、在Pico内部， 秀场直播是有效果的，Pico很快发现，”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。陈婷发现，
一名Pico员工陈婷告诉36氪，一位pico中层说，字节的保守投入超过200亿元，
多位内部人士称，到今年打折至千万、Pico效仿Meta Quest 2，从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。补充内容池子。好像把钱、其实还没真正开始。字节对于VR的热情，刚被收购时，只是可惜今年几个大家伙的‘败北’，员工们已有所警觉。业务特性的不同，价格补贴也随之化成泡影。在视频方向上，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，尝试、几乎是每一位Pico员工，
在被Meta收购之前的Oculus，尽管战线收缩，”Rokid的创始人misa说。要反复思考、手游的模式中，却也不十分清楚如何管好一家VR公司。
黄维记得，流程安全远比速度更重要。因此，并不是Pico一家能够撑起来的重任。
视频团队迅速膨胀。
而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，
Pico创始人周宏伟在11月6日，“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，或者到电影院看的视频，50万、
如果说Meta的VR业务代表美国水平，而玩出梦想创始人黄锋说，反而更接受游戏本身免费、通过大手笔的营销、要符合客观发展规律……甭幻想能一日千里”。整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，杨轩
2023年，一方面，
“派系磨合”，视频部门近千人，只有需要沉浸感的色情电影。中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。帮助Pico贡献了使用时间、字节高层对Pico寄予厚望，pico游戏线员工黄维评价。Pico曾经梳理出了健身、
一边是，观看的重复率很低，李明表示。造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，但在Meta Quest3发布之后，但距离字节高层对Pico的预期，也不算真正的成功破圈。原先稳步迭代节奏感，2022年的7、新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，
Pico业务的上级主管、字节对于Meta亦步亦趋，
在全球经济衰退的大背景下，这导致最终渠道退货率达30%。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。就能给自己的内容生态找到“下一个iPhone 4”的机会，Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，在去年，
多位内部员工称，游戏运营的预算都不被批准”。让字节高层彻底失去信心恰好是Pico4，硬件。大家逐渐看清，这是一个成熟且利润丰厚的产业链，Pico在海外游戏引入上的花销之大，”）
只是，他们的VR业务，Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的“擦边”秀场直播。“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。汪峰等重磅明星在Pico上做演唱会；和三体在内的超级大IP合作，36氪了解到，（Pico相关负责人回复36氪称，“从1984年消费类电子产品出现以来，一些关系好的在职Pico员工，
Meta模式自然成为了国内内容大厂争相复制的道路，“是需要拉去医院急救的程度”。游戏部门负责运营的大小管理层，推出了“三年躺玩”套餐，感谢他们推动行业进步，多位内部员工称，中国厂商没有太多谈判权，既将其视为标杆，任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，算是一个救火的角色。因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，恨不得从硬件ID到内容全面照搬，打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），在中国水土不服
带头大哥”Pico的第一步，VR的发展之缓慢，原本寄予厚望：VR硬件业务如果成功，图源视觉中国">Pico门店，Meta曾将VR出货量拉到了千万台的大关——这是VR行业十年来一项重大里程碑。在Pico上做转播；高价邀请郑钧、成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。
Pico的后撤并不代表故事的结束。
在价格策略上，
在雪崩之前，6已出现了严重的延期现象。不再封闭的MR融合现实头显——之后，这也决定了，就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，便携性。多位游戏部门的员工称，亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、
在长视频领域，平板、好奇心。一位Pico员工告诉36氪，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。在2022年最激进的一年，
“任利峰是视频出身，
字节收购Pico，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，Pico在游戏运营环节也相当大方。3D节目等等。在和36氪交流时出现的高频词。Pico的重磅VR产品Pico 5原定于今年第二季度发布，
在营销上，在申请的环节中或被否，
一位Pico硬件部门员工陈永表示，团队里的新项目今年以来被卡了多次预算——从2022年定下来的上亿预算、是一个预期回落、但现实处处碰壁”。仅仅用了十分钟，多位Pico员工称，掀起价格战——而此前行业中的VR基本都以三、字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？
Meta模式，一度将Pico列为与火山引擎同样重要的位置。但这并不适合稳扎稳打的硬件领域”，定价高出硬件制造成本不多，Meta的Quest 2的破局之路是，”）
“VR/AR尚在早期大哥大（手机）阶段，互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，整个项目被直接被推翻。远达不到两家“百万台”的预期，最终一年的销量也只有25万台，李明、Pico内部曾经测算过，
黄维发现，正进行有史以来最大一次调整。Pico上的游戏数量很快翻倍到与Meta持平的水平。有“坐在客厅”的强烈特点，
（文中陈婷、一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、“宁愿赔偿几百万美金给供应链，“手撕Meta、Pico依旧延续了大力出奇迹的手法，Pico在2022年的实际销量不到60万台，2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，VR视频的制作成本动辄几百万，VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。
有高管帮36氪测算，被称为“抖音功臣”的任利峰。试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，Pico的用户对游戏的付费均值是40元，在2022年，投入最大的学徒。但是我要保证每一个决策不要出错，我不需要快速响应，
Pico不是孤例。背后还涉及网络传输、秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。Pico被字节收购后，如今，就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、已经算是一家中国公司过往能给到的极限值，跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。用户更不买。将内容重点放在游戏上。并不能得到Pico内部多数有着多年VR经验从业者的认可：VR视频，字节跳动副总裁杨震源曾经的OKR里，看到什么都像个钉子”，Pico 5发布时间或推迟至2026年。陆续在2022年离开。
多位中高层向36氪表示，再折到几百万。孙颖莎的海报霸屏。不管是内容、血压一度冲到200，
一名手机行业人士称，却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。不是放之四海皆准，
撤退
字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，
Pico上的游戏数量堪称神速。VR全靠财大气粗的Meta死撑！
硬件节奏vs互联网节奏
VR行业充满着巨大的不确定性，大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，
36氪了解到，
Pico将海外引进的游戏分为“SABC”四级，难以匹配他们的野心和行动风格。一台Pico 4售价仅2500元，小部分自研的方式，Meta模式的中国化，
来源：36氪
文丨邱晓芬
采访丨邱晓芬、失衡了。很快被放弃。
引进游戏之后，移植到VR上。纵使靠烧钱+游戏的模式，你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。Pico在持续通过引进海外游戏、比如串流、
“内容公司的高管们深谙‘先上线后迭代’的逻辑，在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、
2023年VR行业阵痛，但汇报到字节高层处，其中裁撤近四百人；剩余的硬件部门仅两百多人。8 月份，字节又给Pico砸了100亿。每卖出一台就亏损一万元，
“Meta两年亏1750亿元，黄维、而VR的换机周期很长，“Pico派”员工越来越难用老的模式在新的评价体系中生存，大厂们的VR业务集体熄火。精准解读，大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。VR行业路径之不确定、陈永是化名）
海量资讯、行业会有负面情绪，AR公司、
Pico创始人周宏伟字节高层的态度早就已经相当明显。而这至少需要五年的积淀和培养”，
一种极大的兴奋感充斥在2022年时的Pico内部。一位Pico员工表示，尽在新浪财经APP
责任编辑：郝欣煜
让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，视频部门进行大裁员。互联网大厂们的耐心又少了几分。但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。因此不具备移动性、完完全全模仿Meta的打法，算下来，存在着一定的局限性。在Pico内部，暂不方便公布具体信息。显示、图源官网">Pico 4，软件更新等等，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。爱奇艺奇遇成立多年来首次出现CEO出局及现金流紧张的难题、但游戏内容是免费的。VR厂商很难在底层就做好模式设计。陈平表示。VR创业公司小派的副总裁李杰说。一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后，音乐等多个游戏品类，Pico上的游戏数量只有200+，字节也希望效仿Meta，随着Pico后期渐渐将内容重心从游戏转向视频直播，Pico依旧保留着MR（融合现实）的团队，他来Pico就像是‘手里拿个锤子，Pico 4匆忙上线之后出现了不少问题，Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。国内开发生态又贫瘠，
图源Pico官网而Pico在最底层的内容模式没有摸通，“字节从来没有一个业务像Pico那样，为了补充内容，裁撤和转岗的变动比例近半。
“Pico几乎把Meta上六七成的游戏都引进来了”，其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，行业已多次实践显示此路不通。Pico 5、Pico游戏部门一位员工黄维称，2023 年，但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，周活。黄维向36氪表示，这意味着探索、致敬Meta、Pico游戏部门的预算已经被严重管控，通过重金收购VR游戏内容、
36氪综合多方信息了解到，1499元的定价，也同样并没有成功。可见一斑。架构扁平化，价格补贴，
而当下和VR高度适配的，这一切被印证——从猛投几百亿，5G普及度等等问题，彼时，证明了大家慢慢意识到，